SERVICE

1.

トータルブランディング

  • ブランド開発 / 商品・サービス開発
  • ネーミング・ロゴ・コンセプト開発

Goal:

らしくて、独自性のあるコンセプトを打ち出すこと
それを体験のすべてにおいて表現すること

ホテルやレストラン、アパレルやスポーツブランド、食品、学校、ITサービス、自治体など、私たちは様々なジャンルのブランド開発を行っています。新規で立ち上げるブランドもあれば、テコ入れをすることになったブランド、装いを新たにリブランディングするものとステージもいろいろです。

海外から買われてきた、まだ人格のない名前(商標)だけのブランドを売れるスターに育てていくようなこともあれば、うちには何もないけどなんとかしたいという自治体や学校に独自性(強み)を発見して、磨きをかけるようなこともあります。

どんな業種であれ、どんなステージであれ、利益を上げるブランディングには、独自性が欠かせません。まずは調査して全体を把握して、独自性となるアイデアを引き出し、その裏付けを示して徹底するプロセスが必要となります。

CASE STUDY

Table 9 Tokyo

ブランド開発プロジェクト

課題

プリンスホテルの象徴的かつ歴史的なダイニングバーの一つであったトップオブシナガワをリニューアル。この2000m2という巨大な空間にどのようなイメージを持たせるのか?またトップオブシリーズとも言える親しまれたネーミングをどうするかが大きな課題でした。

戦略

9という数字と9つのカラーで
「9」にフォーカス

2000m2という巨大な空間に3つのバー、2つのラウンジ、2つのダイニング、2つの個室を持つ世界でも珍しいダイニング&バー。9つの個性的なダイニング&バーの集合体であることに独自性を持たせるため、「9」にフォーカスしました。全体のネーミングは様々な私たちの提案の中から「Table 9 Tokyo」が採択されます。ライブキッチンを備えたメインダイニングは「Tokyo Fusion Dining」としたり、メインバーを「nine bar」として9つのエリアにも固有のネーミングを施し、ロゴやサインには9つのカラーを使ってわかりやすく差別化しました。

クリエイティブ

ネーミング、ロゴ、ショップカード、店内サイン、メニュー、OOH(屋外広告)、デジタルコンテンツ、映画館用CM、インビテーション、ショッパー、クリエイティブディレクションなど

CASE STUDY

Ellesse heritage

ブランド開発プロジェクト

課題

スポーツアパレルEllesseより若者に向けたストリートラインが登場。同ポジションを競合が複数狙いにきている状況の中、どのようにブランドを構築していくかが大きな課題でした。

戦略

カルチャー(音楽)にフォーカス

Ellesseは80年代にミック・ジャガーがライブで着用したことが大きな話題になりました。その後、欧米のブラックカルチャーでも流行は広まり、音楽の世界でEllesseは輝きを放っていました。一方で、日本ではテニスのかつてのイメージが強く、若者層には認知も低い状態に。そこで、Heritageラインはカルチャー(音楽)にフォーカス。競合が知名度の高いタレントを起用する中、独自のポジショニング戦略で対抗しました。

最初のシーズンは、裏原系のアーティストK.A.N.T.Aとコラボレーションを実施。オリジナルミュージックとムービーの制作を共同で行いました。次のシーズンでは、E-girlsの中でもファッションのカリスマ的存在であるYURINOとコラボレーションを実施。YURINOを起用したブランドブックは店頭でも人気を博し、68万人以上を誇る彼女のインスタでも話題になりました。

クリエイティブ

ブランドコンセプト、アーティストアレンジ、プロモーションビデオ、ブランドブック、スチール撮影、クリエイティブディレクションなど

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ブランドを運営
されている方へ

ブランドを運営されている方がとても忙しいことを私たちはよく知っています。常に仕事に追われるなか、先へ進まなければならないという大変なチャレンジを続けている状況を目の当たりにしてきました。状況は刻一刻と変わり、新たな判断を求められることも多いことと思います。私たちが心がけているのは客観的な視点を持ちながらも同じゴールを目指す姿勢です。お客様のスピードに全力でついていくことはもちろん、時には伴走者となって一つでも良い結果が得られるように一緒に走ります。

株式会社SINCE. 代表取締役 一筆将

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